Artikel: Laat Go Ahead Go Ahead Blijven!

Hierbij reageer ik even op een artikel dat ik onlangs las in het Deventer Dagblad. Het schijnt dat Bob van Oosterhout van sportmarketingbureau Triple Double zich mag gaan bemoeien met de cultuur van Go Ahead Eagles. De ideeën zijn duidelijk: fish en chips in plaats van gehaktballen bij thuiswedstrijden. Go Ahead wordt de 21ste Premier League-club en meer van dit soort onzin.

Een aantal weken geleden was ik voor het eerst sinds jaren weer eens in de Kuip samen met mijn broertje van 11 voor een rondleiding en het bezoeken van de wedstrijd Feyenoord - PSV. Dit vooral om hem dat mooie stadion te laten zien, die massale voetbalsfeer te laten meemaken. Ik wist echter niet wat ik zag tijdens de rondleiding in het stadion. Eén of andere snelle marketingjongen heeft alles waar Feyenoord voor staat dood gecultiveerd. Om de tien meter wordt je als publiek uitgelegd waar Feyenoord voor staat. Ik ben niet achterlijk! Rot op! waren mijn gedachtes, maar mijn broertje wist dit nog niet, maar na het bezoeken van de wedstrijd wel. Authenticiteit, passie, werklust en een geweldige voetbalsfeer. Daar zorgde de wedstrijd en het zitten tussen al dat fanatieke publiek wel voor. In mijn ogen waren al die lullige billboards daar niet voor nodig.

Dus het museum, het beeld van Coen Moulijn, de vele kraampjes met shawls en het vette eten, al dat publiek van twee tot tachtig behangen met shawls en vlaggen: Prachtig! maar al die andere prullaria weg ermee wat mij betreft. In mijn ogen schept dit alleen maar afstand tussen de club en haar supporters. Bij Ajax verlangen ze ook niet voor niets terug naar het oude logo en een stadion met voetbalsfeer.

Deze onzin wil ik dus niet bij Go Ahead. Go Ahead is authentiek, met al z'n voor en nadelen, in de loop der jaren gegroeid naar wat ze nu zijn, af en toe rauw, maar een echte voetbalclub met een totaal eigen gezicht. De B-side is niet bedacht maar ontstaan, Jannie (de fanatiekste supporter) is geen concept maar zelf opgestaan, het fanatieke en kritische publiek heeft geen auditie hoeven doen, zo zijn ze gewoon. Zo langzamerhand zijn ze een cultclub geworden en daar zijn ze trots op, maar dat komt niet door een marketingjongen, zo zijn ze gewoon!

Wat gaat die marketingjongen dadelijk nog meer bedenken? Een mooie vrouw van 22 in plaats van Jannie omdat het beter mooier is? Go Ahead Ducks in plaats van Go Ahead Eagles omdat eendje marketingtechnisch wat lekkerder en vriendelijker vallen en het gezinsgevoel beter benadrukken? En dan een eend in het logo? Of voor het begin van de wedstrijd geen adelaar meer laten vliegen, maar een eend laten rond waggelen? Ik hoop maar dat al die tattoo's bijgewerkt kunnen worden. Blauw-witte shirts omdat daar de sponsornaam beter op uitkomt? 'Het Zwolsche algemene verzekeringen theater voor het hele gezin'in plaats van de Adelaarshorst omdat het een paar duiten extra oplevert? Prosecco in het supportershome in plaats van bier in verband met een goede sponsordeal?

Ik kom sinds 1992 bij Go Ahead Eagles en ik heb die club om alles wat het is in mijn hart gesloten. Ik zie bij mijn broertje hetzelfde en daar hebben we geen marketingssteuntje in de rug voor nodig. Dat gaat domweg vanzelf, omdat Go Ahead is wat het is. In al z'n eenvoud. Laat Go Ahead dus Go Ahead blijven! Moeten we dan niet proberen meer geld proberen te verdienen aan onze imago? En moeten we niet met onze tijd mee? Moeten we dan niks aan marketing doen....... NATUURLIJK WEL, maar dat lukt alleen als je de cultuur niet gaat cultiveren, maar Go Ahead de club laat zijn wie het is. Juist omdat ze echt, authentiek en een eigen gezicht hebben. Dat is wat die club zo geliefd, bijzonder en uniek maakt. En dat is precies waar deze club haar voordeel mee moet doen.

Conclusie, Beste Bob, lief dat je met de club wil meedenken, maar Go Ahead is geen 'product' dat op een ludieke manier gepositioneerd dient te worden, dus blijf alsjeblieft met je handen van deze club, hun cultuur en haar imago af!

Laat Go Ahead Go Ahead Blijven!